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网吧老板自曝:网吧广告市场一片混乱

被网络游戏、电子商务公司视为重要营销渠道的“网吧市场”,正在面临一场同业相残的内耗战。全国1.2亿网吧网民或成为内耗战的牺牲品。

近期,湖南长沙一位网吧老板透露,多家当地网吧管理软件公司大打免费牌,或联合当地强势渠道商对网吧进行管理软件强推,致使长沙的网吧广告市场一片混乱。

小广告联盟瞄准网游回暖

日前,湖南长沙一位网吧老板向媒体反映,今年下半年开始,长沙网吧行业环境被一些小型当地网吧广告联盟一再恶化,多家当地网吧管理软件公司大打免费牌,或联合当地强势渠道商对网吧进行管理软件强推,致使长沙的网吧广告市场一片混乱。不少网吧网民向网吧投诉,抱怨终端的广告铺天盖地,严重影响到上网体验。

“我们一些网吧老板甚至给一家国内最大的网吧运维公司发出申请书,希望他们可以对长沙当地的网吧市场进行支持,维持市场秩序。”网吧老板在接受媒体电话采访时表示。

有国内营销界人士分析,中国网络游戏市场行情一改前两季度的低迷状态,开始整体回暖升温。与此同时,网吧广告行业也将借着回暖升温的东风,实现突破。

本月初,国内第三方资讯公司艾瑞发布2010年三季度中国网络游戏市场监测数据显示,第三季度网络游戏行业的交易规模达到84.2亿元,环比上涨10.1%,同比上涨22.1%。报告中特别提到,网吧广告已成为网络游戏公司的重要营销渠道。

网吧广告两极分化严重

网吧广告作为网络游戏运营商的主要营销手段,近年来一直倍受业内瞩目。根据艾瑞咨询发布的数据显示,2010年第三季度中国游戏运营商网络广告投放规模为1.63亿,环比上升22.3%,网吧广告行业前景一片大好。

2010年国内网吧行业第一家上市公司顺网科技被网游圈喻为隐形的营销渠道。

正因为如此,网吧广告行业短期内诞生一批中小型区域网吧广告联盟,试图分享产业蛋糕,但由于没有资金和渠道支持,基本属于恶性竞争。

上述网吧老板称,网吧行业两极分化严重,既有大批小厂商倒闭的惨状,也有顺网星传媒这样独揽半壁江山的胜景。

同时,中小网吧广告公司也导致了网吧里面垃圾广告泛滥,人流广告、男科广告、假冒伪劣产品的广告,甚至是色情网站的推广广告也都堂而皇之的出现在网吧里。

而这最终导致侵害1.2亿中国网吧网民的上网体验,给网民的正常娱乐造成影响,损害了网民的利益。

手记

网吧广告行业的发展喜忧参半,既有宏观意义上利于发展的良好环境,又有微观意义上的无序竞争隐患,网吧广告行业已经到了急需刮骨疗伤的关头,而加强行业自律,进行和谐有序的竞争,无疑是救命的锦囊妙计。